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營銷型網(wǎng)站策劃及網(wǎng)站建設(shè)的思路

mcadmin / 2018-04-10 / 深圳網(wǎng)站建設(shè) / 技術(shù)分享

1.營銷型網(wǎng)站策劃及網(wǎng)站建設(shè)的思路
營銷型網(wǎng)站是企業(yè)開展電子商務(wù)的重要陣地。該文從總體規(guī)劃上對營銷型網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行了探討,分析了網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容,提出了一些推廣網(wǎng)站的有效手段。

2.營銷型網(wǎng)站的總體規(guī)劃
在網(wǎng)站建設(shè)前對市場進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能,并根據(jù)需要對網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測試、維護(hù)等做出規(guī)劃。網(wǎng)站規(guī)劃對網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用,對網(wǎng)站的 內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。因此,規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)邁向電子商務(wù)的最重要的環(huán)節(jié)。

營銷型網(wǎng)站建設(shè)


2.1確定網(wǎng)站建設(shè)目的
建設(shè)營銷型網(wǎng)站,必須首先確定網(wǎng)站建設(shè)的目的。營銷型網(wǎng)站建設(shè)的目的一般可以分為開展B2B交易,開展B2C交易,開展拍賣業(yè)務(wù),用于企業(yè)形象建設(shè),拓展企業(yè)聯(lián)系渠道,作為交 易中間商,建立市場交易場所,開展中介服務(wù),作為服務(wù)性網(wǎng)站,其他應(yīng)用目的等。

2.2定位網(wǎng)站客戶
對于營銷型網(wǎng)站來說,必須清楚網(wǎng)站的目標(biāo)市場在哪里,目標(biāo)客戶是誰,他們?yōu)槭裁磿忸欉@個(gè)站點(diǎn),是否再次訪問。要摸清真正需要或即將需要產(chǎn)品/服務(wù)的是哪些人,他們的興趣何在,怎樣創(chuàng)建一個(gè)興趣圈喚醒客戶,用你所提供的信息/服務(wù)讓他們受益等等。這將成為整個(gè)網(wǎng)站所有設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ),無論企業(yè)網(wǎng)站采用何種形式,提供什么內(nèi)容,進(jìn)行怎樣的包裝,都要以 此為出發(fā)點(diǎn)來考慮。

2.3理順結(jié)構(gòu)和層次
確定建站目的和客戶群體后,下一步工作是目標(biāo)細(xì)化,構(gòu)架網(wǎng)站內(nèi)容框架,主要包括網(wǎng)站核心內(nèi)容、主要信息、服務(wù)項(xiàng)目等。然后,將網(wǎng)站內(nèi)容大綱交給上級或業(yè)務(wù)人員審核批準(zhǔn),形成網(wǎng)站建設(shè)的總體報(bào)告。在內(nèi)容框架里,還應(yīng)注明這些內(nèi)容的信息來源,哪個(gè)部門應(yīng)該提供哪方面的信息等。

2.4設(shè)定網(wǎng)站盈利模式
沒有利潤的企業(yè)網(wǎng)站肯定是不能長期維持下去的,因此,盈利模式的設(shè)定對網(wǎng)站來說是十分重要的。網(wǎng)站的經(jīng)營收入目標(biāo)與企業(yè)網(wǎng)站自身的知名度、網(wǎng)站的瀏覽量、網(wǎng)站的宣傳力度和廣 告吸引力、上網(wǎng)者的購買行為對本網(wǎng)站的依賴程度等因素有十分密切的關(guān)系。因此,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該從對上述因素的分析來設(shè)定本網(wǎng)站的盈利模式。例如我國著名的旅游網(wǎng)站攜程旅行網(wǎng)主要是 依靠上網(wǎng)者在網(wǎng)上進(jìn)行旅游節(jié)目的預(yù)定作為網(wǎng)站運(yùn)作和贏利的基礎(chǔ),通過預(yù)定飛機(jī)票和預(yù)定旅游景點(diǎn)的客房以及參加旅行團(tuán)這三個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品來獲取收入;同時(shí)以會員制的方式建立網(wǎng)站,對旅 游景點(diǎn)、旅行社和賓館的網(wǎng)上展示和廣告的收費(fèi)等。

3.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
3.1依據(jù)內(nèi)容確定網(wǎng)頁風(fēng)格無論是什么類型的網(wǎng)站,必然有它的主題內(nèi)容,網(wǎng)站的風(fēng)格必須與它的主題相符合,同時(shí)還應(yīng)考慮到瀏覽人群的性格特征。

通常,電子商務(wù)類的網(wǎng)站比較適合簡明大方的風(fēng)格,而生活服務(wù)類的 網(wǎng)站復(fù)則選用溫暖親切的風(fēng)格較好。例如DELL公司創(chuàng)建的網(wǎng)站,其主頁以簡潔的圖形突出網(wǎng)站的主題,以藍(lán)色為該網(wǎng)站的基本色,無論是主頁還是其后的鏈接頁面都以藍(lán)色為基調(diào),給人以樸素明快的感覺。
3.2合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容元素的位置
網(wǎng)頁內(nèi)容元素的位置安排也就是對網(wǎng)頁的排版。一個(gè)網(wǎng)站往往由多個(gè)網(wǎng)頁組成,而每個(gè)網(wǎng)頁又由一些元素組成,如Logo(圖標(biāo))、Banner(旗幟條幅)、導(dǎo)航條、文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容、聯(lián)系 方式、版權(quán)信息等。對這些網(wǎng)頁內(nèi)容元素進(jìn)行合理的排版設(shè)計(jì)是很重要的,目標(biāo)是使每張網(wǎng)頁都能重點(diǎn)突出、層次分明、錯(cuò)落有致、井井有條,切忌把網(wǎng)頁搞得主次不分、雜亂無章。
3.3網(wǎng)頁中色彩的運(yùn)用
網(wǎng)頁的色彩要為主題內(nèi)容服務(wù),一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該而且只能有一種主色調(diào)。由于色彩富于感情性,因此會對瀏覽者產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)。
除了主色調(diào)之外,一個(gè)網(wǎng)站的顏色一般最多不宜超過5種(不包括圖片的顏色)。如果網(wǎng)站用色太多,會讓人覺得雜亂花哨,同時(shí)有不專業(yè)的感覺。在新浪商城的網(wǎng)頁中,在主色調(diào)外,還選 用了其他4種顏色:用藍(lán)紫色和墨綠色作為欄目的分割,這兩種顏色和主色調(diào)為同一基色,使頁面顯得和諧自然;同時(shí)選用橙色作為網(wǎng)站導(dǎo)航,以起到突出的效果,從而形成層次感。網(wǎng)面上無論選用哪種顏色,能夠很好地為站點(diǎn)的主題內(nèi)容服務(wù)才是根本。
3.4網(wǎng)頁中圖片的運(yùn)用
網(wǎng)站的網(wǎng)頁制作不能只用文字,過長的文字篇幅會使網(wǎng)頁顯得單調(diào)。在網(wǎng)頁中插入圖片可以令網(wǎng)頁生色不少。但圖片也不能用得太多,簡單的圖片堆砌,會讓人覺得累贅,而且影響網(wǎng)頁 的下載速度。所以網(wǎng)站中的圖片既要美觀、符合網(wǎng)站的內(nèi)容,又要少而精,放在最需要的地方,起到畫龍點(diǎn)睛的效果,增加網(wǎng)站的吸引力。

4.網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站已經(jīng)做好了,但是在Internet上,誰也不知道我們的站點(diǎn),要讓自己公司的網(wǎng)頁有多人訪問,當(dāng)然最有效的辦法就是進(jìn)行推廣,即網(wǎng)上廣告,只有這樣網(wǎng)站才能很快被別人知道,并通過網(wǎng)站了解公司并與公司取得業(yè)務(wù)聯(lián)系。

5.結(jié)束語
在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天,建設(shè)符合企業(yè)具體情況的營銷型網(wǎng)站,快速提高其競爭能力,跟上時(shí)代步伐,加快我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是大家共同努力的方向。

本文鏈接 http://m.cbncoop.com/circle_view-464.html 

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